2011年，瑞芬创始人从康熙皇帝书法作品中得到灵感，结合中国传统哲学智慧，以“瑞相天然，芬芳其华”的人文思想为源，创立广州市瑞芬化妆品有限公司，喻意“循美之源，令美绽放”。

瑞相天然是对美学自然观的诠释：“相据于外，瑞据于内然相，即是瑞，瑞亦即相”；吉瑞之相是上天赐予的美丽，内心光明至善之人，方生外在天然之相，即为“内生瑞、外生相”，可谓瑞相天然。